Train hard, stay dry
[ Type ]
COMMERCIAL
[ Description ]
Over 15 years experience at the nexus of product, brand, and technology.
[ Year ]
2018
Il lancio che segna una nuova era per Arena
Il video di lancio della prima linea Sportswear di ARENA ha rappresentato il mio primo grande spot internazionale e un passaggio chiave nella comunicazione del brand oltre l’ambito strettamente agonistico.
Girato in ambienti urbani reali, ha richiesto un lavoro articolato su occupazione di suolo pubblico, coordinamento con amministrazioni locali e gestione di set dinamici e complessi.
La sfida era portare in strada l’energia e la credibilità del mondo Arena, trasformando l’allenamento in un gesto quotidiano, potente e universale.
Storytelling emozionale e presentazione prodotto in un unico racconto
Il cliente aveva un’esigenza chiara: utilizzare lo storytelling emozionale come motore narrativo, senza rinunciare alla visibilità del prodotto e alla sua funzionalità tecnica.
La campagna “Train Hard. Stay Dry.” unisce quindi ritmo, movimento e immediatezza visiva, mostrando i capi in azione attraverso performance autentiche, luce naturale e un linguaggio diretto.
Il risultato è un racconto che parla allo sportivo di ogni livello e che inaugura, per ARENA, un nuovo modo di comunicare lifestyle, performance e identità del brand.
