Il brief di marketing è una lista di desideri. Il metodo documentaristico è una mappa del tesoro. Ogni azienda con più di cinque anni di storia possiede una narrazione autentica già esistente, sedimentata nelle persone, nei processi, nelle decisioni difficili che l'hanno definita nel tempo. Il problema è che questa narrazione quasi mai compare nel brief che arriva a un filmmaker. Il brief descrive come l'azienda vuole apparire. Raramente descrive cosa l'azienda effettivamente

Non riguardano il budget. Riguardano la verità che siete disposti a mostrare. Il brief che arriva sulla mia scrivania contiene quasi sempre le stesse voci: obiettivi di comunicazione, messaggi chiave da veicolare, un budget, una deadline. Manca quasi sempre la domanda che decide se il progetto avrà valore: che storia vera avete da raccontare. Senza una risposta onesta a quella domanda, il progetto parte già compromesso, indipendentemente dal talento del regista o dalla qualit