L'integrità è la valuta più rara del mestiere. C'è un tipo di errore professionale che si commette silenziosamente, senza clamore, e di cui ci si accorge solo mesi dopo guardando il materiale finito. Ho accettato progetti sapendo già, in fase di briefing, che non avrebbero funzionato. Il cliente non era incompetente. Il problema stava nella distanza tra la storia che voleva raccontare e la realtà che era disposto a mostrare. Ho accettato comunque, perché avevo bisogno del con

L'AI spazzerà via chi riempie spazi vuoti. Resterà chi ha qualcosa da dire. Ho passato una settimana a leggere testi generati da modelli linguistici addestrati per produrre contenuti aziendali. Volevo capire cosa stavo per perdere. La risposta mi ha sorpreso meno del previsto. Quei testi erano corretti, scorrevoli, rispondevano al brief con una precisione notevole. Cinque minuti dopo averli letti, non ricordavo una sola frase. Il novanta per cento di quello che il mercato chi

I social imploderanno sotto il peso del contenuto vuoto. Perché il documentario aziendale è l’unica strategia credibile per i brand che scelgono profondità e fiducia invece della frequenza.