Non riguardano il budget. Riguardano la verità che siete disposti a mostrare. Il brief che arriva sulla mia scrivania contiene quasi sempre le stesse voci: obiettivi di comunicazione, messaggi chiave da veicolare, un budget, una deadline. Manca quasi sempre la domanda che decide se il progetto avrà valore: che storia vera avete da raccontare. Senza una risposta onesta a quella domanda, il progetto parte già compromesso, indipendentemente dal talento del regista o dalla qualit

L'AI spazzerà via chi riempie spazi vuoti. Resterà chi ha qualcosa da dire. Ho passato una settimana a leggere testi generati da modelli linguistici addestrati per produrre contenuti aziendali. Volevo capire cosa stavo per perdere. La risposta mi ha sorpreso meno del previsto. Quei testi erano corretti, scorrevoli, rispondevano al brief con una precisione notevole. Cinque minuti dopo averli letti, non ricordavo una sola frase. Il novanta per cento di quello che il mercato chi