Il brief di marketing è una lista di desideri. Il metodo documentaristico è una mappa del tesoro. Ogni azienda con più di cinque anni di storia possiede una narrazione autentica già esistente, sedimentata nelle persone, nei processi, nelle decisioni difficili che l'hanno definita nel tempo. Il problema è che questa narrazione quasi mai compare nel brief che arriva a un filmmaker. Il brief descrive come l'azienda vuole apparire. Raramente descrive cosa l'azienda effettivamente