Non riguardano il budget. Riguardano la verità che siete disposti a mostrare. Il brief che arriva sulla mia scrivania contiene quasi sempre le stesse voci: obiettivi di comunicazione, messaggi chiave da veicolare, un budget, una deadline. Manca quasi sempre la domanda che decide se il progetto avrà valore: che storia vera avete da raccontare. Senza una risposta onesta a quella domanda, il progetto parte già compromesso, indipendentemente dal talento del regista o dalla qualit